Viele Marken meiden Social-Media-Plattformen

Dass Hype zwangsläufig gehyped werden muss, kann man heute wieder sehr schön sehen, an dieser viel getwitterten Studie.

„60% der 100 größten Marken nutzen in Deutschland bereits aktiv Social Media“

Klingt nach wahnsinnig viel. In Wirklichkeit sind die 100 größten Marken natürlich auch die mit dem dicksten Geldbeutel. Das sind folglich Leute, die sich wenig Gedanken machen müssen, wofür sie ihr Geld raushauen. Zugleich glaube viele Marken ja, in irgendwas „top“ sein, vorne mitspielen zu müssen. In absoluten Zahlen sagt das ja mal gar nichts. Genauso gut könnte man sagen, „60% der 100 reichsten Deutschen fahren teure Autos“.

„Eine umfassende Social Media Strategie ist noch die Ausnahme: Nur 5% bedienen zugleich Facebook, Twitter, YouTube und Corporate Blogs“

Auch hier sieht man, wie wenige „Marken“ sich in Wirklichkeit dafür interessieren. Man twittert halt, weil man gehört hat, dass irgendjemand anderes es ebenfalls tut. (Ich möchte an dieser Stelle anmerken, dass ich social media Marketing nicht per se für dümmlich halte, sondern bloß einige der Schreihälse, die sie propagieren; und natürlich eignet sich nicht jede Maßnahme für jedes Unternehmen.)

Quelle: Universität Oldenburg/construktiv

„Twitter ist der beliebteste Social Media Dienst: 39% der Marken nutzen ihn, gefolgt von YouTube mit 37%, Facebook mit 28% und Corporate Blogs mit 12%“

Brahaha. Wenn man „social media nutzen“ tatsächlich daran misst, dass jemand „Twitter nutzt“, was ja für sich genommen erst mal a) nichts schlechtes ist, aber b) in zehn Minuten erledigt ist und c) nu echt keinen summa in Raketenwissenschaft erfordert, dann ist mir das ehrlich gesagt zu dünn. Das imho einzig sinnvolle in diesem Game, nämlich Corporate Blogs (die man dann je nach Situation gern mit Twitter, Facebook und YouTube verknüpfen kann), wird am wenigsten genutzt.

Die Meldung müsste also ganz anders lauten: deutsche Marken scheuen social media. Das wiederum spräche meines Erachtens für deutsche Marken! Für ihre Souveränität! Dafür, dass sie sich nicht jeden Bären aufbinden lassen, der das Pferd zu Tode reitet, auf dessen Rücken die Sau durchs Hype-Dorf getrieben wird. (Dieses schiefe Bild ist eine Stilform, Sie Nase!)

Ich fürchte allerdings, in Wirklichkeit sitzen die nur wieder alle geizig auf ihren Geldbeuteln, und ob die den für eine Printanzeige nicht aufmachen oder für Facettertube nicht, das ist letztlich so wurscht wie nur was. Wer nicht wirbt, stirbt.

Es wird noch profunder:

„Generell gilt: Je aktiver Social Media betrieben wird, desto stärker ist die Resonanz der Internetnutzer“

Echt jetzt?
Na, immerhin hat man es nun schwarz auf weiß, bzw. als bunte Studie im PDF-Format, saugbar hier. Dass die Studie an sich übrigens lesenswerter ist als die hype-heischende Metainfo dazu, zeigt dieser Satz aus der Studie:

„Es existieren sehr viele Marken, die keine oder nur sehr wenige Beiträge auf Social Media-Plattformen produzieren.“

Das glaube ich gern. Und nun vergleichen Sie diese Aussage nochmal mit der Headline der Verkaufe:

„Studie: 60% Prozent der größten Marken in Deutschland nutzen aktiv Social Media“

Hype, eben.